|
撑不住了！奢侈品寒冬真的来了！SSENSE宣布申请破产保护！ 8月28日，蒙特利尔总部的奢侈时尚电商平台SSENSE，根据《加拿大公司债权人安排法（CCAA）》申请破产保护，引发业界高度关注。这家一直被视为加拿大乃至全球“最酷最先锋”的高端电商平台，如今也难逃经济大环境与政策变动带来的“寒流”。 一纸破产保护，SSENSE为何走到这一步？ 根据法庭文件，SSENSE此次申请破产保护，并非完全被动，而是出于战略防御。其主要债权人本欲主导一项以出售公司为目的的债务重组流程，而SSENSE选择主动出击，提交自身版本的CCAA申请，意在保留公司运营控制权。 那么，这场危机背后的“推手”到底是谁？SSENSE给出的答案包括以下几点： √ 美国新关税政策重击：美国近期对进口商品加征高达35%的新关税，而美国市场一向是SSENSE营收的重要来源。 √ “免税门槛”取消：此前，美国消费者在购买加拿大商品时，800美元以下可享受免税优惠。如今这一政策被取消，直接削弱了跨境购物的价格吸引力。 √ 奢侈消费降温：尤其是年轻一代在疫情后消费更趋理性，对高端时尚的“冲动式购买”明显减少。 √ 运营成本持续攀升：尽管2025年早些时候已裁员约8%，但成本仍高居不下，盈利空间被进一步压缩。 多重因素叠加，SSENSE盈利能力持续下滑，同时与迫切希望出售公司的债权人矛盾激化，最终促使其做出关键决定。 SSENSE的自救计划：不是清算，而是“重启” 本次破产保护申请，并不意味着SSENSE将关门大吉。恰恰相反，SSENSE选择的是 自我管理式重组路径 —— 这让它可以在法律框架内继续： ● 正常运营其电商平台；
● 支付员工薪资；
● 履行对供应商的合约义务；
● 同时展开债务结构优化谈判。 SSENSE管理层在一封发给员工的内部备忘录中表示：“我们采取这一行动，是为了保护员工、合作伙伴及供应商的利益，争取以更强姿态走出当前困境。” 这场“破产保护战”，牵动整个奢侈品电商生态？ SSENSE此举不仅震动本地时尚圈，更在全球奢侈品零售业掀起一波波澜。作为最早一批以数字化起家的高端时尚电商之一，SSENSE一直是许多新锐设计师出海的重要跳板，也是北美潮流文化的风向标。 然而，这场危机也暴露出加拿大本土电商在国际贸易政策变动面前的脆弱性：加美贸易摩擦持续加剧；本地平台利润空间被严重压缩；设计师品牌的曝光渠道骤然缩减。 业界分析认为，这场风波可能带来一轮行业“洗牌”，像Farfetch、Net-a-Porter 和 Matches等海外竞争者或将短期受益。但它们同样面临市场收缩、利润率降低等长期挑战。 未来几周走向关键！SSENSE能否自救成功？ 目前，法院预计将在 未来一周 内就两份竞争性CCAA申请作出裁定： ● 是由SSENSE自我管理重组，继续掌控公司命运？
● 还是由债权人主导，推动公司尽快售出？
| 
