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2023年4月，曾经的大型家庭生活必需品零售商Bed Bath & Beyond公司申请了破产保护，并陆续关闭了北美所有实体门店。
经过两年蛰伏之后，Bed Bath & Beyond卷土重来，再启征程。据报道，首家新门店将于本周五(8月15日)在田纳西州纳什维尔开门迎客。
01 Bed Bath & Beyond强势回归
在经历了公司股票大跌、销售额断崖式下滑、负运营现金流以及高管人员动荡之后，总部位于新泽西州大型家庭生活必需品零售商Bed Bath & Beyond公司于2023年4月，提出破产申请保护。
据了解，在破产申请中，该公司报告称其债务总额为52亿美元，资产总额为44亿美元。不久后，Bed Bath & Beyond获得了2.4亿美元融资，以支撑其在《第11章破产程序》中的运营。
提出申请后，Bed Bath & Beyond立即着手对北美360家Bed Bath & Beyond门店以及120家Buy Buy Baby门店进行清仓甩卖。截至2023年7月30日，北美所有门店宣布永久关闭。
 图源：CNBCNews.com
不过，申请破产保护并不一定意味着公司倒闭。许多美国大型企业已经申请破产保护，来帮助其摆脱债务和其他负担不起的成本。
现如今，Bed Bath & Beyond卷土重来，以“Bed Bath & Beyond Home”全新品牌亮相，首家门店于8月15日在田纳西州纳什维尔(Nashville)开张营业。
 图源：TennesseanNews.com
在美国零售业日益艰难的当下，Bed Bath & Beyond在多年线上运营后重返实体店，这样的回归在业内“极为罕见”。
此次品牌重启由The Brand House Collective(前身为Kirkland’s, Inc.)携手于2023年获得Bed Bath & Beyond品牌知识产权的Beyond Inc.共同推动。
The Brand House Collective首席执行官艾米·沙利文(Amy Sullivan)在公告中表示：“我们很自豪以全新面貌推出Bed Bath & Beyond Home，将这一零售界标志性品牌重新呈现，贴合现代家庭的生活方式。”
Brand House Collective称此次发布是“对这一长期以优质品牌和可信赖价值著称的零售经典品牌的全新诠释和回归。”
02 Bed Bath & Beyond承诺更多福利
Bed Bath & Beyond曾发行过一种广受欢迎的大号“蓝色优惠券”，曾是许多美国家庭的常备优惠。虽然官方并未明确规定这些优惠券永不过期，但大众普遍视其为长期有效、可随时使用的优惠券。
 图源：Newsweek.com
Bed Bath & Beyond Home表示这款标志性的大蓝色优惠券，将重新回归新开设的门店。
作为品牌重塑计划的一部分，公司承诺在限定时间内接受部分原品牌的促销代码和纸质优惠券。此举旨在重新“唤回”那些即使旧公司停止兑现优惠券后依然保存着优惠券的老客户。
另外，前25名在新店购物的顾客将免费获赠一张“Beyond Bed”床垫——这是一款价值226.99美元的优质10英寸记忆海绵Queen Size床垫。  信息截取自Newsweek.com
但需要注意的是，新政策对优惠券的使用设有明确限制，包含排除部分品牌商品以及仅限线上销售的产品。
 图源：CBSNews.com
与此同时，The Brand House Collective宣布，逐步将现有的Kirkland's Home门店全面升级为Bed Bath & Beyond Home品牌，以推动品牌的持续发展。
此外，公司计划今年秋季在纳什维尔市场新增4家门店。公司表示：“我们将结合市场动态和客户意见，制定覆盖至2026年的扩张计划。”
03 BBB品牌从神坛时代到逐渐落寞
Bed Bath & Beyond曾经是美国家居零售行业的翘楚，成立于1971年，总部位于新泽西州。公司凭借丰富多样的家居用品和优质的客户体验，迅速赢得了广大消费者的青睐。
1990年代至2000年代初，Bed Bath & Beyond实现了高速扩张，门店遍布全国，成为许多美国家庭日常生活中不可或缺的购物场所。
 图源：CNN.com
这段时期，Bed Bath & Beyond的标志性“蓝色优惠券”深入人心，成为促进客户回流和提升销售额的重要利器。
凭借优惠券驱动的营销策略，公司不断吸引新老客户，建立了强大的品牌忠诚度。宽敞明亮的店铺环境和细致入微的服务，也让消费者拥有良好的购物体验。
 图源：CNN.com
然而，随着电子商务的迅猛发展，消费者购物习惯发生了深刻变化。越来越多的人选择线上购物，实体店的客流量开始明显下滑。
Bed Bath & Beyond在转型上动作迟缓，未能及时调整电商布局和供应链管理，导致市场份额逐渐被亚马逊等电商巨头蚕食。
 图源：CNN.com
与此同时，公司依赖的优惠券促销模式虽促进了销售，但也不断压缩利润空间。高昂的运营成本和激烈的市场竞争使得Bed Bath & Beyond的财务状况日益恶化。连续多年的亏损和门店关闭，成为其逐步走向衰落的信号。
最终，经过多年努力未果，Bed Bath & Beyond于2023年4申请破产保护，开始清算其实体门店。
现如今，这个曾经在美国零售业高高在上的品牌，在经过了大起大落后，终于再回归。Bed Bath & Beyond的回归不仅象征着一个零售传奇的重生，也反映出传统品牌在新时代背景下积极寻求转型与创新的决心和信心。
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